近期，江蘇“蘇超”火爆出圈，各城市球隊在賽場上激烈角逐，場均觀眾人數超過中甲聯賽；賽場外，城市文化展示、特色美食展銷等活動精彩紛呈，吸引了無數目光。這不禁讓人聯想到此前同樣爆紅的貴州“村超”。從“村超”到“蘇超”，二者的成功并非偶然，為鄉村農文旅融合發展提供了可借鑒的“作業范本”。
挖掘本土特色，是“村超”與“蘇超”成功的基石，也是鄉村農文旅融合要“抄”的第一題。“村超”所在的貴州榕江是多民族聚居地，比賽間隙，身著絢麗民族服飾的村民載歌載舞，特色美食香氣四溢，充分展示了當地濃郁的民族風情。“蘇超”則巧妙利用江蘇“十三太保”的地域文化梗，將各城市間的競爭與合作融入賽事，讓觀眾在觀賽時感受到江蘇獨特的地域文化魅力。鄉村發展農文旅，需深挖本土特色，無論是獨特的自然景觀、傳統的農耕文化，還是特色的民俗技藝，都能成為吸引游客的亮點。例如，擁有古梯田的鄉村可圍繞梯田文化打造農耕體驗游；有傳統手工藝的村落可開發手工藝品制作體驗項目，讓游客深度感受本土文化的獨特韻味。
打破產業邊界，實現文體旅商深度融合，是二者成功的關鍵，也是鄉村農文旅融合要“抄”的核心題。“村超”把足球比賽與非遺展示、農產品銷售相結合，“村T臺”上非遺代表性傳承人展示精湛技藝，賽場周邊農產品攤位生意火爆。“蘇超”同樣以足球賽事為核心，將文化展示、旅游推廣與商業活動緊密結合，不僅豐富了賽事文化內涵，還拓展了文旅產業發展空間。通過這種融合，實現了各產業從簡單相加到深度相融的轉變，創造出更多元的消費場景與體驗。鄉村應借鑒這種融合模式，以文化為靈魂、旅游為載體、體育為活力、商業為支撐，打造多元業態。比如舉辦鄉村馬拉松，沿途設置文化展示點，賽后組織農產品集市，讓游客在運動中感受文化，在消費中體驗鄉村特色。
發揮群眾主體作用，是“村超”與“蘇超”持續火爆的動力源泉，也是鄉村農文旅融合要“抄”的加分題。“村超”全民參與，村民自發組織比賽、維護賽場秩序，熱情接待八方來客。在“蘇超”中，市民積極參與賽事組織、志愿服務，為城市球隊吶喊助威，展現出強烈的城市榮譽感。當民眾成為主角，他們會以實際行動為賽事和當地發展助力，不僅吸引大量流量，還能通過優質體驗和情感連接，將“流量”轉化為“留量”。在鄉村農文旅融合發展中，要充分調動村民的積極性。一方面，鼓勵村民參與旅游服務、農產品加工等工作，讓他們成為產業發展的直接受益者；另一方面，引導村民傳承和弘揚鄉村文化，使其成為鄉村形象的代言人。如此，不僅能增強村民的凝聚力，還能為鄉村發展注入源源不斷的動力。
展望未來，鄉村振興需深挖更多“村字號”場景。讓稻田音樂節在金黃的稻田間奏響，將自然美景與音樂藝術相融合，吸引游客沉浸在鄉村獨有的浪漫氛圍中；打造手工市集，匯聚村民親手制作的各類手工藝品，讓游客在選購中感受鄉村的匠心與溫度；建設非遺工坊，讓古老的技藝在新時代煥發新生。這些場景與各類賽事共舞，形成豐富多彩的鄉村文旅生態。在此過程中，農民不僅是文化傳承者，更是產業分紅人，通過參與旅游服務、農產品銷售、手工藝品制作等環節，切實分享產業發展的紅利。
唯有如此，農文旅融合才能從“網紅現象”升華為“長紅生態”——不再是短暫的熱度，而是憑借深厚的本土文化底蘊、多元的產業融合以及群眾的廣泛參與，在廣袤鄉土間書寫可持續的共富篇章，讓鄉村真正成為充滿活力、魅力與發展潛力的希望田野，實現經濟繁榮、文化興盛、人民富足的美好愿景。
