怎樣讓村莊從風景中賺到錢？筆者在所任職村開展深入調研，探尋一條以美學經濟賦能鄉村振興、壯大村級集體經濟的創新路徑。
什么是美學經濟？是指以創意和生活美感為基礎，以提供高品質美感和深度體驗為核心，以滿足消費者訴求為目的，以此來達到盈利的產業。近年來，隨著國內消費體驗市場的不斷升級，美學經濟在產品的價值生產、企業的品牌建設以及產業價值鏈的提升中發揮著越來越重要的作用。
就眼下的金家村來說，依托鄉村旅游發展美麗經濟的基礎好、潛力大。但由于尚處于發展初期，存在不少困難：一是規劃亟待優化。鄉村配套服務設施有待完善，精品線路還不成熟，有景不成點、有點不成線、有線不留人。商品開發不能體現個性和地域特色，實用性與藝術性、觀賞性不平衡。二是營銷意識亟待加強。缺乏鄉村旅游品牌體系意識，同質化競爭，到哪都是水果采摘、吃土菜、垂釣、農業觀光，“特色”不特，“同唱一首歌”。營銷宣傳不夠，重傳統宣傳輕新媒體宣傳。三是產業融合亟待加強。“旅游+”產業開發不到位，與文化、教育、農業、工業融合不夠，鄉村旅游專業人才較少，融資渠道相對單一。四是政策支持力度亟待加強。缺乏專業的旅游產業扶持平臺，缺乏系統的旅游產業配套政策，缺乏完善的旅游項目監督體系。
如何破解瓶頸？筆者提出以下三條建議：
抓住一個“特”字。充分挖掘村莊特色文化，尤其是原汁原味的農耕文化、民俗古村落文化，在噹噹雞、金絲菊、黑山羊等系列土特產品的基礎上，開發更多特色農副產品。
抓住一個“精”字。對金家村進行特色凝練、景觀再造、主題重構，打造特色精品路線，培育核心品牌，強化品牌形象，抓牢一批忠實粉絲、“核心客源”。導入度假產品理念，完善度假配套設施，全面提升服務標準，形成特色產品體系。
抓住一個“銷”字。加大宣傳推廣，提升品牌影響力。充分利用報紙、電視、微博、微信公眾號等營銷方式，尤其把握細分市場的機會，利用電臺、電梯廣告等方式靶向宣傳，鎖定鄉村游的主力游客群。設計制作信息全面、內容準確、設計精美的《金家村旅游指南》，讓游客實現與自我旅游需求的零距離對接。發揮旅游協會行業自我管理和運營的作用，以旅游協會為載體，策劃有創意的鄉村旅游活動，不同時間段推出不同旅游主題，讓“沒有來過的人想來，來過的人常來”。
發展村級集體經濟的路徑千萬條，用好村里美麗風景傳統優勢是第一條。在大家都在發展旅游的當下，金家村從規劃階段就提前入手，將美學經濟運用于鄉村旅游特色產業建設中，對村落特色加以彰顯、發揚，提升游客在消費過程中美的體驗和感受，從而激發、滿足消費者深層次的旅游需求、文化訴求。
四川省攀枝花市西區格里坪鎮金家村黨總支副書記 康雅迪
